2021年9月29日星期三

看丹观察丨新版“买椟还珠”？你愿为一个LV帆布包花多少钱？

时间：2023-06-30 19:42:34来源 : 央广网

一个看上去“平平无奇”的帆布包

大家觉得卖多少钱合适

30元？50元？还是100元？

(相关资料图)

那，如果它是LV的呢

最近

LV的一款“天价帆布包”火上了热搜

引起众多网友关注讨论

LV帆布袋火上热搜

近日，LV在上海市中心

联合三家咖啡店

推出“限时书店”的快闪活动

虽然是与书店相关的活动

但引发大家关注的主要原因

不是咖啡

也不是书

而是

……

活动显示

在店内购买两本品牌书籍

能获得一个印有LV品牌Logo的帆布袋

所售书籍最低也要290元一本

也就是说最少要花580元买书

才能得到赠品LV帆布袋

据悉

三家店有三种不同颜色的帆布袋

想集齐三个颜色

就要到三家店各排一次队

快闪店门口因此大排长龙

甚至出现了黄牛

活动吸引了许多网友

排队买书、打卡

同时也引发舆论争议

日前，已经有人在网上

挂出了LV书和帆布袋的打包价格

从680元到700元不等

按照两本《城市指南》中文版

580元的价格

交易者可以赚取

100元左右的利润

与此同时

二手平台也有人挂出LV纸杯的价格

标价110元

网友：

离谱！新版“买椟还珠”

对此

有网友表示

580元买一个帆布袋

是品牌的“割韭菜”行为

不值

也有网友觉得挺划算

萝卜青菜各有所爱

还有网友认为

这是虚荣心在作怪

重新定义了“买椟还珠”

书店从业者：

销售图书

还未沦落到买帆布袋送书的境地

书店从业者吴昊表示

这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合

确实吸引眼球

但这是否是在消费“书店”的概念呢

没有让大众看到传统书店“回春”

而是让人觉得咖啡店

只要加入书的元素

就已经可以取代实体书店了

回到书本身的属性上来看

作为特殊商品

图书兼具精神产品

和物质产品的属性

纸质书未来的趋势

到底是商品属性占据主导地位

就像今天的LV销售的图书一样

还是内容属性占据主导地位

无论如何

我们还是在讨论“书”

那就可以了

至少，还没有沦落到

让这场营销变成

买帆布袋子送两本书的境地

如此品牌溢价

合理吗？值得吗？

从古驰联名运动品牌

推出3000多元的拖鞋

到LV联名咖啡店推出帆布包

奢侈品“下凡”与其他品牌联名已是常事

对此，大众观感褒贬不一

许多人被名牌吸引

争相购买

也有不少人认为产品价格虚高

不想“花冤枉钱”

说到底，各种跨界、联名

就是品牌的营销手段

为了引起市场更多关注

“破圈”拓展客户群

具体到这次大火的LV帆布袋

为获得一个“免费”帆布袋

需要排长队花几百元去买两本书

甚至有黄牛加价售卖

不禁令人疑惑

这样的品牌溢价

合理吗？值得吗？

不妨追问一句

面对奢侈品的花样“围猎”

我们需要怎样的消费观引导

本期编辑：吴双陈锐海

关键词：

(责任编辑：黄俊飞)

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